观看珊瑚礁视频的观众比观看文字和图片幻灯片的观众更不愿意为保护珊瑚礁而付费。这一发现表明了科学传播中所使用信息的类型和数量的重要性。

 

获得公众的支持

 

信息的类型和数量是科学传播的关键。“一张图片胜过千言万语”，杏耀QQ随着社交媒体、照片和视频的兴起，文字正在被取代。然而，不管媒体如何，太多的信息会混淆公众，实际上阻碍对一项事业的支持。

 

在生态系统服务发表的一项新的研究中,研究人员从长野环境保护研究所(NECRI),研究所人类与自然(RIHN: https://www.chikyu.ac.jp/rihn_e/),和其他五个日本机构发现这个非常影响支付意愿(WTP)假设的行动来保护珊瑚礁在日本。

 

出乎意料的是，研究发现，虽然短信息和长信息的观众的WTP都比没有信息的观众高，但视频观众的WTP要低一些。所有小组的观众都是来自日本各地的工作年龄居民，有超过1万人参与。

 

NECRI的TAKANO Kohei博士和该研究的合著者认为，视频表明，除了媒体的类型，展示的质量才是关键。

 

“我们做了一个坏榜样，”他说。“视频太长，没有很好地总结要点。”

 

事实上，25%的视频观众甚至没有看完整个视频。相比之下，短观众和长观众在一分钟内消耗了他们的信息，这意味着公众的WTP可以被招募的最长时间。此外，为两个幻灯片观众提供的幻灯片包含了主题的示意图，这在视频中是不包含的。

 

幻灯片观众积极地消费信息，因为他们可以通过单击按钮继续到下一张幻灯片。相比之下，视频观众是被动的，视频继续进行，没有他们的干预。

 

如果你在视频中漏掉了什么，就没有机会复习了。在幻灯片中，如果你对自己的理解感到满意，你可以继续前进，”TAKANO说，他认为控制信息消费可能会对WTP产生影响。

 

高野建议，对于与环境有关的问题，科学传播应该考虑到信息的长度，并允许受众按照自己的节奏消费信息。

 

材料和方法

 

这项调查是在2014年2月进行的。调查问卷被发送给86,149名在研究公司注册的潜在受访者，他们的年龄在20岁到69岁之间，来自日本所有县。对潜在的应答者进行抽样，以符合性别、年龄和六个广泛地理区域的人口比例， 杏耀娱乐总代团队教程，以便归纳到更大的日本人口。结果得到10573条有效应答，有效率为12.3%。在一个评估他们的珊瑚礁保护WTPs的选择实验之前，受访者被随机地提供了关于珊瑚礁的四种信息中的一种。

 

额外的发现

 

作者通过统计分析(一个潜在的类logit模型框架)认识了受访者中的三组。“高收入群体”约占60%的受访者表示，他们愿意每人每年支付6521 - 8288日元(100日元约合1美元)。“低wtp组”(约占调查对象的30%)愿意支付196-245日元。由大约10%的受访者组成的“无额外保护组”不愿意支付任何金额。高wtp组的受访者更有可能是女性，年龄更大，收入水平也更高，与没有更多的保护组(参照组)相比。与参照组相比，低wtp组的被调查者更有可能是女性。

 

本研究的局限性

 

在短、长和视频信息中，杏耀联系没有使用完全相同的元素。这在一定程度上是不可避免的，但却使视频信息的效果难以解读。总体而言，作者认为视频观众的意愿值最低可能有三个原因:1)文本解释的不足，2)缺乏图式，3)持续时间过长。为了提高对公共物品的认识，有必要寻求有效和高效率的资料数量和种类。