来自西大学和休斯顿大学的研究人员在《市场营销杂志》上发表了一篇新论文，研究电影影评是否会影响票房收入。

 

这项研究即将在《营销杂志》上发表，题目是“剧透真的剧透吗?”《利用主题模型来衡量剧透评论对票房收入的影响》，作者是俊贤(Joseph) Ryoo, Xin (Shane) Wang和卢世杰。

 

“不要剧透!”许多导演说。他们担心的是，杏耀挂机如果出版物或观影者透露了故事情节和惊喜，公众就不会愿意为电影付费。但这种担忧有根据吗?

 

为了研究这个问题，研究团队调查了2013年1月至2017年12月在美国上映的电影的每日票房收入。然后将这些电影与从美国最流行的影评平台——互联网电影数据库(IMDb)中收集的影评进行比对。研究人员还开发了一种衡量剧透强度的方法，即通过阅读影评中的剧透来判断情节的不确定性。研究结果表明，剧透强度与票房收入之间存在显著的正相关关系。

 

Ryoo解释说:“我们假设不确定性的减少是这种积极破坏效应背后的驱动机制。如果潜在的观影者对一部电影的质量不确定，他们在做出购买决定时可能会从剧透评论中的情节相关内容中获益。”与此相一致的是，研究揭示了平均收视率和剧透强度之间呈倒u型关系， 杏耀代理谈产品 ，这表明中等收视率或混合收视率的电影对剧透的正面影响要强于高收视率或低收视率的电影。对于广告较少的电影来说，正面的破坏效果更强。广告可以为消费者提供信息，并被视为电影行业质量的可靠信号。因此，对于潜在的观影者来说，广告的减少会导致电影质量的更大不确定性。王补充说:“对于限量上映的电影来说，这种正面的剧透效果更强，这是独立制片公司和艺术制片公司在艺术质量不确定的情况下经常采用的策略。”而这种积极的破坏效应会随着时间的推移而减弱，这可能是因为消费者在一部电影生命周期的早期具有更大的不确定性。”

 

这给电影行业的利益相关者带来了一些启示。其中最重要的是，杏耀下载在线评论平台可以通过使用剧透评论潜在地增加消费者的福利。减少不确定性的机制表明，有利于剧透的评论平台可以帮助消费者做出合适的购买决定。我们建议评论平台在剧透评论上保留警告标签，因为这样有利于消费者选择观看剧透。”